Marca la diferencia

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia, esa es para mi la premisa fundamental de cualquier estrategia de comunicación. Parece muy sencillo pronunciar esta frase, incluso popularmente se incluye dentro de lo que algunos denominan “vender humo”. Pero, la pregunta que yo hago al respecto es ¿Es la envidia y la incompetencia el motivo de esa frustración?

El marketing es hoy en día un pilar fundamental de toda empresa, de cada uno de los productos, incluso de nosotros mismos. Dejando a un lado las referencias más técnicas, la ciencia del negocio ha acabado siendo para muchos una simple hoguera humeante. La publicidad está ahí desde que tenemos consciencia del mundo tal y como lo conocemos, y el marketing simplemente es una variación, una mutación de la especie que comercia.

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¿Qué piensas de los vendedores de humo? ¿Tú lo eres?

Con la llegada de Internet, el marketing empresarial comenzó a reforzar su estado original, alcanzó un aura divina que le otorgaba toda la solidez que algunos se empeñaban en desmantelar. Lo cierto es que hoy por hoy no hay nadie que no se plantee llevar a cabo una estrategia de marketing, un plan social media, un objetivo conjunto que eleve la presencia de la marca y la humanice hasta los confines de la red. Bien, unos lo llaman humo, otros lo llaman negocio; pero no es un negocio ilegal, sino un cometido constante y laborioso que busca marcar la diferencia.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

Hay una razón fundamental por la que el marketing existe, así como hay numerosas razones por las cuales eliges a una persona y no a otra para compartir tu vida. Muchos pueden pensar que en una cita todos vendemos humo, pero lo cierto es que hay hogueras que se apagan y otras que arden incansablemente el resto de su vida. No sé si es un buen ejemplo o si comparativamente el marketing está más cerca de la llama o de la ceniza, pero sí que sé que por alguna razón lo que sobresale, lo que llama la atención frente al conjunto, sea de la forma que sea, causa un impacto. Este factor debe encaminarse, debe ser una herramienta a tener en cuenta, tanto en lo personal como en lo profesional, por eso creo firmemente en la coherencia de cometidos.

Pese a no ser una fiel seguidora de humos, pienso que no hay nada más interesante que un principio y un fin bien hilado, un objetivo bien explotado, desde la base, utilizando los recursos que más nos identifiquen, haciendo aquello que se nos da bien, poniendo el acento donde debe ir y conquistando aquello que anhelamos.

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El credo de la televisión social

La televisión social bate records en España.

La televisión social bate records en España.

Desde hace algún tiempo sabemos que nuestras conversaciones las miden las redes sociales. Otra cosa es ser más o menos tendencia. Lo que está claro es que el que reparte el bacalao en la cena de navidad es el pajarito de Twitter, por eso a día de hoy podemos hablar de auténticos fenómenos como la televisión social.

No nos conformamos con ver una serie, cambiar de canal o criticar al presentador de un concurso en el salón de casa, ahora lo hacemos en las redes sociales. Pues bien, los últimos datos han batido records en España porque el pasado mes de mayo la audiencia social de nuestro país fue de 1.415.569 espectadores, es decir el 25% de los usuarios españoles de Twitter.

Twitter es la principal fábrica de comentarios.

Twitter es la principal fábrica de comentarios.

Logramos superar nuestra cifra de interacción social e incrementar en un 50,4% el número de espectadores que decidieron comentar algún programa de televisión a través de diversas redes sociales con respecto al mes de abril. Además de aumentar hasta un 7,5%  los comentarios sobre ellos que rozaron los ocho millones.

Las causas de esta revolución social en mayo se deben sobre todo al número de eventos deportivos determinantes que se produjeron, de hecho, esto explica que el 70% de los espectadores sociales fuesen hombres. A estas cifras se suman acontecimientos como Eurovisión o los reality shows, entre los que destaca Gran Hermano 14, programa que alcanzó las 300.000 menciones durante una de sus emisiones.

Ahora ya podéis entender porque cada vez que encendéis la televisión hay una almohadilla y una palabra, es decir, hay un hashtag en vuestra pantalla. Las televisiones saben que la audiencia se vuelve más dinámica y su expansión es potencialmente ilimitada. Así que ya sabéis, vosotros decidís que ocurre en la parrilla de programación sin necesidad de un mando a distancia.

Katy Lema

Periodista y Community Manager

Mide tu audiencia social con Tuitele

Los últimos datos muestran la fuerza con la que ha aterrizado en nuestras vidas la televisión social: un valor añadido a los contenidos que se emiten y que se desarrolla en las redes sociales. Si hace unas semanas conocíamos que el reality show Gran Hermano 14 alcanzaba los diez millones de comentarios en la red desde su comienzo allá por el mes de febrero, hoy descubrimos que por estas y otras muchas cosas ya hay negocio detrás de estas menciones de oro.

Tuitele es pionera en medir las tendencias de la nueva televisión social

Tuitele es pionera en medir las tendencias de la nueva televisión social

Las primeras interesadas en conocer la incidencia de sus contenidos en las redes sociales son las propias televisiones y eso lo supo ver justo a tiempo Tuitele. Esta empresa es el primer medidor de audiencia social de la televisión en España. Su labor es analizar y monitorizar en tiempo real las conversaciones que genera una película, un programa o una anécdota en directo. Evaluar el impacto que han tenido en las redes sociales con todo lujo de detalles permite gestionar mejor a los medios de comunicación la percepción del producto televisivo.

El análisis de las menciones permite conocer la reacción de la audiencia al minuto

El análisis de las menciones permite conocer la reacción de la audiencia al minuto

Las grandes cadenas de televisión pueden conocer de primera mano qué contenidos están generando más conversación social, cuál ha sido el programa más comentado y detecta los mejores y los peores momentos de la emisión. Los resultados de esta medición son otra de las varas de medir que ya utilizan las televisiones a la hora de sacrificar o no un producto, por eso es importante saber posicionarse bien en las redes sociales y no perder de vista qué opinan de tu medio los amantes del tuit.

ANT3.0 es la aplicación de participación social de Antena 3

ANT3.0 es la aplicación de participación social de Antena 3

ANT3.0 es un buen ejemplo de la reacción que han manifestado las cadenas de televisión en nuestro país; es una aplicación para Iphone y Android que permite acceder a información adicional a los contenidos que se emiten en Antena 3, poder comentar los productos en directo y recibir información exclusiva sobre sus contenidos, tanto en streaming o mediante descarga directa. La gran ventaja de esta herramienta es su enlace directo a redes como Facebook o Twitter, el paraíso de la televisión social.

Katy Lema
Periodista y Community Manager

¿La revolución de la comunicación?

¿La revolución de la comunicación?

La aplicación ha alcanzado los primeros puestos en número de descargas

Las aplicaciones móviles forman parte ya de nuestra vida diaria y eso se nota cada vez más por la facilidad con la que se integran en la sociedad. Un buen ejemplo ha sido el caso de Appgree en España.

Esta aplicación se ha hecho “famosa” en las últimas semanas por su implicación en el reality show de Mediaset: Gran Hermano. Este programa se ha aliado con Appgree para llevar a cabo algo que la popular presentadora del concurso, Mercedes Milá, ha tachado como “una revolución de la televisión”.

Visión general de la aplicación

Visión general de la aplicación

Los creadores de Appgree se han fijado en el éxito que plataformas sociales como Twitter han tenido a la hora de comentar los programas de televisión. En este caso va más allá y permite a grupos con un gran número de participantes que se comuniquen reconociendo todas las ideas del grupo y encontrando aquellas en las que hay mayor acuerdo.

El éxito ha sido inmenso, lo cierto es que Appgree abre posibilidades de diálogo y acuerdo antes impensables que podrán añadir valor a cualquier tipo de debate, por ahora la aplicación cuenta con una cantidad limitada de canales, entre ellos el más popular y el que ha levantado esta idea: Gran Hermano. El apoyo mostrado por el reality más popular de la televisión en España ha permitido que Appgree logre cifras de descarga que la han llevado hasta los puestos de aplicaciones gratuitas más demandadas.

Katy Lema

Periodista y Community Manager