Marca la diferencia

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia, esa es para mi la premisa fundamental de cualquier estrategia de comunicación. Parece muy sencillo pronunciar esta frase, incluso popularmente se incluye dentro de lo que algunos denominan “vender humo”. Pero, la pregunta que yo hago al respecto es ¿Es la envidia y la incompetencia el motivo de esa frustración?

El marketing es hoy en día un pilar fundamental de toda empresa, de cada uno de los productos, incluso de nosotros mismos. Dejando a un lado las referencias más técnicas, la ciencia del negocio ha acabado siendo para muchos una simple hoguera humeante. La publicidad está ahí desde que tenemos consciencia del mundo tal y como lo conocemos, y el marketing simplemente es una variación, una mutación de la especie que comercia.

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¿Qué piensas de los vendedores de humo? ¿Tú lo eres?

Con la llegada de Internet, el marketing empresarial comenzó a reforzar su estado original, alcanzó un aura divina que le otorgaba toda la solidez que algunos se empeñaban en desmantelar. Lo cierto es que hoy por hoy no hay nadie que no se plantee llevar a cabo una estrategia de marketing, un plan social media, un objetivo conjunto que eleve la presencia de la marca y la humanice hasta los confines de la red. Bien, unos lo llaman humo, otros lo llaman negocio; pero no es un negocio ilegal, sino un cometido constante y laborioso que busca marcar la diferencia.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

Hay una razón fundamental por la que el marketing existe, así como hay numerosas razones por las cuales eliges a una persona y no a otra para compartir tu vida. Muchos pueden pensar que en una cita todos vendemos humo, pero lo cierto es que hay hogueras que se apagan y otras que arden incansablemente el resto de su vida. No sé si es un buen ejemplo o si comparativamente el marketing está más cerca de la llama o de la ceniza, pero sí que sé que por alguna razón lo que sobresale, lo que llama la atención frente al conjunto, sea de la forma que sea, causa un impacto. Este factor debe encaminarse, debe ser una herramienta a tener en cuenta, tanto en lo personal como en lo profesional, por eso creo firmemente en la coherencia de cometidos.

Pese a no ser una fiel seguidora de humos, pienso que no hay nada más interesante que un principio y un fin bien hilado, un objetivo bien explotado, desde la base, utilizando los recursos que más nos identifiquen, haciendo aquello que se nos da bien, poniendo el acento donde debe ir y conquistando aquello que anhelamos.

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Haz check in y pásate a Foursquare

Es domingo, vas por la calle paseando y no sabes muy bien qué hacer. Repentinamente una notificación hace vibrar tu bolsillo, en el interior se encuentra tu smartphone. Lo abres y observas un globito rojo sobre la aplicación de Foursquare, no te resistes y observas de qué se trata. Tu ex pareja ha hecho check in muy cerca de ti, en un museo, la curiosidad sigue haciendo mella y no puedes evitar buscar más información sobre la exposición que hay en ese momento. Bueno, en realidad hace ya tiempo que decidiste que entrarías a ese museo y provocarías la coincidencia perfecta.

Foursquare

El 74% de los usuarios de Foursquare en España son hombres.

Bien, pues todo esto que os acabo de narrar es Foursquare, bueno, esto y mucho más. Es la red de geolocalización por excelencia, infinidad de posibilidades de negocio para las empresas, sobre todo para las pequeñas. Si eres un bar y quieres que te encuentren, que hablen bien de ti  y te recomienden no lo dudes, pon en marcha tu estrategia social media y crea tu propia página en Foursquare. Aunque no te sorprendas si ya estabas presente en la red social porque ellos se han encargado de geolocalizar a la gran mayoría de los establecimientos de tu ciudad.

checkin

El check in registra tu ubicación en el mapa y sirve de guía para que visites lugares similares o cercanos.

Hoy hemos conocido que Foursquare ha introducido un nuevo tipo de publicidad. Por ahora solo está disponible para los usuarios de Estados Unidos y las primeras empresas que han comenzado a utilizar estos anuncios son Gap, BestBuy o Hilton. Se trata de ventanas emergentes que aparecen en tu smartphone después de hacer un check in. La publicidad se muestra a modo de tarjeta y ofrece información de valor, el usuario podrá deslizarla y acceder a ella o guardarla para verla más tarde. Estos anuncios siguen el método de coste por acción y los anunciantes solo tendrán que pagar cuando los usuarios hagan click o guarden los anuncios.

captain

Captain Morgan ha sido el primero en probar la nueva publicidad post check in de Foursquare

Foursquare ha indicado que esta publicidad no podrá ser utilizada para hacer mala competencia, es decir,si hace un check in en el bar de la esquina no aparecerá un anuncio del Burger King de enfrente con mejores promociones. El éxito de esta acción radica en la atracción que podrían producir estas campañas de pago al aparecer cuando hagas check in en zonas cercanas al establecimiento o en lugares similares al producto anunciado. Tras esto, Foursquare buscará aumentar su rentabilidad, solo falta saber cuando se extenderá más allá de los Estados Unidos y ver el éxito que tendrá entre sus 35 millones de usuarios. Así que ya lo sabes, tanto si eres usuario como si eres una empresa pásate al check in y déjate ver.

Katy Lema

Periodista y Community Manager.