Marca la diferencia

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia, esa es para mi la premisa fundamental de cualquier estrategia de comunicación. Parece muy sencillo pronunciar esta frase, incluso popularmente se incluye dentro de lo que algunos denominan “vender humo”. Pero, la pregunta que yo hago al respecto es ¿Es la envidia y la incompetencia el motivo de esa frustración?

El marketing es hoy en día un pilar fundamental de toda empresa, de cada uno de los productos, incluso de nosotros mismos. Dejando a un lado las referencias más técnicas, la ciencia del negocio ha acabado siendo para muchos una simple hoguera humeante. La publicidad está ahí desde que tenemos consciencia del mundo tal y como lo conocemos, y el marketing simplemente es una variación, una mutación de la especie que comercia.

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¿Qué piensas de los vendedores de humo? ¿Tú lo eres?

Con la llegada de Internet, el marketing empresarial comenzó a reforzar su estado original, alcanzó un aura divina que le otorgaba toda la solidez que algunos se empeñaban en desmantelar. Lo cierto es que hoy por hoy no hay nadie que no se plantee llevar a cabo una estrategia de marketing, un plan social media, un objetivo conjunto que eleve la presencia de la marca y la humanice hasta los confines de la red. Bien, unos lo llaman humo, otros lo llaman negocio; pero no es un negocio ilegal, sino un cometido constante y laborioso que busca marcar la diferencia.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

Hay una razón fundamental por la que el marketing existe, así como hay numerosas razones por las cuales eliges a una persona y no a otra para compartir tu vida. Muchos pueden pensar que en una cita todos vendemos humo, pero lo cierto es que hay hogueras que se apagan y otras que arden incansablemente el resto de su vida. No sé si es un buen ejemplo o si comparativamente el marketing está más cerca de la llama o de la ceniza, pero sí que sé que por alguna razón lo que sobresale, lo que llama la atención frente al conjunto, sea de la forma que sea, causa un impacto. Este factor debe encaminarse, debe ser una herramienta a tener en cuenta, tanto en lo personal como en lo profesional, por eso creo firmemente en la coherencia de cometidos.

Pese a no ser una fiel seguidora de humos, pienso que no hay nada más interesante que un principio y un fin bien hilado, un objetivo bien explotado, desde la base, utilizando los recursos que más nos identifiquen, haciendo aquello que se nos da bien, poniendo el acento donde debe ir y conquistando aquello que anhelamos.

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Los diarios españoles preparan sus muros de pago

¿Hasta cuando? Esa es la pregunta que nos hacemos cada día desde que los diarios traspasaron las fronteras de Internet y llevaron sus páginas de papel a la web.Una consulta gratuita para el usuario que llega a su fin, porque tanto El País como El Mundo han puesto en marcha sus estrategias para levantar el muro de pago en sus plataformas online.

El País ha iniciado un sondeo sobre su futuro muro de pago.

El País ha iniciado un sondeo sobre su futuro muro de pago.

El periódico del Grupo Prisa ha publicado una encuesta para analizar la opinión de sus lectores para conocer qué cantidad de dinero estarían dispuestos a desembolsar por los contenidos del primer diario de nuestro país. La decisión de dar este importante paso tuvo lugar en la reciente junta de accionistas y con este test buscan conocer también por qué tipo de contenidos estarían dispuestos a pagar sus lectores. Un estudio de media hora de duración con el que El País pretende retratar a sus lectores: datos demográficos y socioeconómicos y posibles actitudes ante el nuevo escenario que viven los medios de comunicación.

La web de El Mundo abrirá su muro de pago en septiembre.

La web de El Mundo abrirá su muro de pago en septiembre.

Por su parte, el diario El Mundo ya ha anunciado la puesta en marcha de su muro de pago a partir de septiembre. Después del verano leer la edición online del periódico de Unidad Editorial tendrá un precio. En su caso, y siguiendo los pasos de otros medios de referencia mundial como The Washington Post el lector podrá disfrutar de un máximo de 20 noticias gratis al mes, si el usuario lo sobrepasa tendrá que pagar. El grupo de comunicación también contempla la idea de ofrecer bonos mensuales, trimestrales y anuales, con un coste mínimo de 5 euros. El Mundo será el experimento de Unidad Editorial ya que el resto de sus diarios de referencia, como Marca y Expansión seguirán ofreciendo sus contenidos de forma gratuita.

El Washington Post ha comenzado a cobrar pos sus contenidos este mes de junio.

El Washington Post ha comenzado a cobrar pos sus contenidos este mes de junio.

Parece que el cuando ya ha llegado, en los próximos meses tendremos que pagar por los contenidos que publiquen los dos diarios generalistas por excelencia en España. El debate se abrió hace tiempo pero hay preguntas que aún no tienen respuestas ¿Funcionaría un modelo de pago en nuestro país? ¿Es la solución correcta a la crisis que viven los medios de comunicación? 

Katy Lema

Periodista y Community Manager