Marca la diferencia

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia nos ayuda a consolidar nuestro plan.

Marcar la diferencia, esa es para mi la premisa fundamental de cualquier estrategia de comunicación. Parece muy sencillo pronunciar esta frase, incluso popularmente se incluye dentro de lo que algunos denominan “vender humo”. Pero, la pregunta que yo hago al respecto es ¿Es la envidia y la incompetencia el motivo de esa frustración?

El marketing es hoy en día un pilar fundamental de toda empresa, de cada uno de los productos, incluso de nosotros mismos. Dejando a un lado las referencias más técnicas, la ciencia del negocio ha acabado siendo para muchos una simple hoguera humeante. La publicidad está ahí desde que tenemos consciencia del mundo tal y como lo conocemos, y el marketing simplemente es una variación, una mutación de la especie que comercia.

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¿Qué piensas de los vendedores de humo? ¿Tú lo eres?

Con la llegada de Internet, el marketing empresarial comenzó a reforzar su estado original, alcanzó un aura divina que le otorgaba toda la solidez que algunos se empeñaban en desmantelar. Lo cierto es que hoy por hoy no hay nadie que no se plantee llevar a cabo una estrategia de marketing, un plan social media, un objetivo conjunto que eleve la presencia de la marca y la humanice hasta los confines de la red. Bien, unos lo llaman humo, otros lo llaman negocio; pero no es un negocio ilegal, sino un cometido constante y laborioso que busca marcar la diferencia.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

El plan de marketing es el reflejo de nuestras intenciones.

Hay una razón fundamental por la que el marketing existe, así como hay numerosas razones por las cuales eliges a una persona y no a otra para compartir tu vida. Muchos pueden pensar que en una cita todos vendemos humo, pero lo cierto es que hay hogueras que se apagan y otras que arden incansablemente el resto de su vida. No sé si es un buen ejemplo o si comparativamente el marketing está más cerca de la llama o de la ceniza, pero sí que sé que por alguna razón lo que sobresale, lo que llama la atención frente al conjunto, sea de la forma que sea, causa un impacto. Este factor debe encaminarse, debe ser una herramienta a tener en cuenta, tanto en lo personal como en lo profesional, por eso creo firmemente en la coherencia de cometidos.

Pese a no ser una fiel seguidora de humos, pienso que no hay nada más interesante que un principio y un fin bien hilado, un objetivo bien explotado, desde la base, utilizando los recursos que más nos identifiquen, haciendo aquello que se nos da bien, poniendo el acento donde debe ir y conquistando aquello que anhelamos.

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Con el podcast tú mandas

El curioso caso del soporte audiovisual a destiempo es la nueva revolución de los consumidores digitales. A ver si me explico y alguien me entiende; el tema es que las nuevas tecnologías nos han arrastrado a la realidad atemporal, una rutina que puede llegar a establecer que un lunes a las diez de la mañana escuches un programa de radio emitido hace una semana en Buenos Aires a eso de las tres de la madrugada. Podría haber sido más escueta diciendo que el podcast está de moda, pero hay que transgredir, no vaya a ser que alguien me lea dentro de unos años en la capital argentina y mi escritura se vea un tanto antigua.

El servicio de podcast de la Cadena Ser permite crear una programación a la carta.

El servicio de podcast de la Cadena Ser permite crear una programación a la carta.

Está más que claro que el audio y el vídeo son las mejores armas de marketing que una empresa puede utilizar en la red, el fenómeno visual que asimilamos diariamente se ha incrementado en los últimos tiempos, de hecho más del 80% de los internautas españoles consumen vídeo online diariamente. Se estima que para el año 2016 alcancemos los 1500 millones de usuarios de este tipo de formato y las marcas ya se han preparado para ello, siendo totalmente conscientes de la importancia que el vídeo tiene a la hora de posicionar tu marca y lograr los objetivos marcados. No me preguntéis por qué pero somos mucho más propensos a hacer click en un vídeo que en un banner.

Mitele.es permite ver al usuario las series y los programas cuando quiera y desde cualquier dispositivo móvil.

Mitele.es permite ver al usuario las series y los programas cuando quiera y desde cualquier dispositivo móvil.

Lo cierto es que nuestros hábitos han cambiado y la mayoría de la gente pasa más tiempo con su smartphone, su tableta o su ordenador que delante de la televisión. Las nuevas formas de asimilar los contenidos han cambiado; en lo que concierne a los medios de comunicación esto ha hecho que enfoquen sus caminos hacia las nuevas pantallas de moda. Un buen ejemplo es la plataforma de contenidos de Mediaset: Mitele.esEsta aplicación es el podcast televisivo y tanto si la tienes instalada en tu ordenador como en tu smartphone, podrás acceder a cualquier emisión en directo o programa grabado. “Cuando quieras y no cuando te dejen”, esta es la nueva filosofía de los medios de comunicación y un ejemplo perfecto de que Internet y la nueva realidad social online nos han hecho un poco más dueños del mundo.

Katy Lema

Periodista y Community Manager

Tu primera cita será más fácil con Shazam

¿Cuántas canciones no has podido volver a escuchar nunca más? ¿Cuántas veces has fingido reconocer una canción? ¿Te has sentido fuera de lugar en tu primera cita? El comienzo de esta entrada en un tanto enigmático pero merece la pena. Shazam, esa es la respuesta a todos tus problemas, seguramente la mayoría ya habréis utilizado esta aplicación, pero hoy os voy a deleitar con todo lujo de detalles la magia musical que reproduce esta aplicación, que hoy mismo acaba de recibir una inyección económica de 40 millones de dólares del hombre más rico del mundo.

Primero, para los que aún no lo sepáis existe la maravillosa posibilidad de capturar canciones con tu smartphone -y ahora también a través de tu ordenador- e identificarlas. Ya no necesitarás retener en tu memoria la infinita biblioteca musical universal, ahora solo con utilizar Shazam podrás saber qué canción era esa que sonaba en el anuncio o esa que ahora mismo está sonando en la radio. Esta aplicación te lo dice todo, la canción, el artista, sus discos, su gira de conciertos, te permite descargar el tema e incluso puedes medir las canciones que está capturando la gente en tiempo real.

Shazam te ofrece toda la información que no sabes sobre la canción que has captado.

Shazam te ofrece toda la información que no sabes sobre la canción que has captado.

Todo lo que ofrece son ventajas, por eso las marcas se han lanzado a por ella sin dudarlo. Estados Unidos es el verdadero referente del marketing digital y todo lo que ahora nos sorprende en España ya ha pasado por el filtro americano; por eso el ejemplo perfecto es la Super Bowl, el campeonato de la publicidad se convirtió en el evento con más capturas de sonido de Shazam. Este dato es imprescindible, sobre todo para las empresas, que comprobaron la eficacia que tenía esta aplicación en sus campañas.

Así que no te sorprendas si observas el icono de Shazam en la mayoría de anuncios que ves en televisión. Las campañas de marketing han encontrado un nuevo aliado, una herramienta que aporta contenido y ofrece en exclusiva más que un anuncio, más que un trailer, un mundo de posibilidades y alianzas que te hará más fácil la búsqueda y que aumentará tu conocimiento. No tengas miedo, ahora en tu primera cita podrás hablar de esa canción que está sonando y que nunca habías escuchado, y lo más importante, tu producto podrá ser comprado a través de canciones como las de los 20 anuncios más exitosos del año 2012 en Shazam.

Katy Lema

Periodista y Community Manager