Con el podcast tú mandas

El curioso caso del soporte audiovisual a destiempo es la nueva revolución de los consumidores digitales. A ver si me explico y alguien me entiende; el tema es que las nuevas tecnologías nos han arrastrado a la realidad atemporal, una rutina que puede llegar a establecer que un lunes a las diez de la mañana escuches un programa de radio emitido hace una semana en Buenos Aires a eso de las tres de la madrugada. Podría haber sido más escueta diciendo que el podcast está de moda, pero hay que transgredir, no vaya a ser que alguien me lea dentro de unos años en la capital argentina y mi escritura se vea un tanto antigua.

El servicio de podcast de la Cadena Ser permite crear una programación a la carta.

El servicio de podcast de la Cadena Ser permite crear una programación a la carta.

Está más que claro que el audio y el vídeo son las mejores armas de marketing que una empresa puede utilizar en la red, el fenómeno visual que asimilamos diariamente se ha incrementado en los últimos tiempos, de hecho más del 80% de los internautas españoles consumen vídeo online diariamente. Se estima que para el año 2016 alcancemos los 1500 millones de usuarios de este tipo de formato y las marcas ya se han preparado para ello, siendo totalmente conscientes de la importancia que el vídeo tiene a la hora de posicionar tu marca y lograr los objetivos marcados. No me preguntéis por qué pero somos mucho más propensos a hacer click en un vídeo que en un banner.

Mitele.es permite ver al usuario las series y los programas cuando quiera y desde cualquier dispositivo móvil.

Mitele.es permite ver al usuario las series y los programas cuando quiera y desde cualquier dispositivo móvil.

Lo cierto es que nuestros hábitos han cambiado y la mayoría de la gente pasa más tiempo con su smartphone, su tableta o su ordenador que delante de la televisión. Las nuevas formas de asimilar los contenidos han cambiado; en lo que concierne a los medios de comunicación esto ha hecho que enfoquen sus caminos hacia las nuevas pantallas de moda. Un buen ejemplo es la plataforma de contenidos de Mediaset: Mitele.esEsta aplicación es el podcast televisivo y tanto si la tienes instalada en tu ordenador como en tu smartphone, podrás acceder a cualquier emisión en directo o programa grabado. “Cuando quieras y no cuando te dejen”, esta es la nueva filosofía de los medios de comunicación y un ejemplo perfecto de que Internet y la nueva realidad social online nos han hecho un poco más dueños del mundo.

Katy Lema

Periodista y Community Manager

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Tu primera cita será más fácil con Shazam

¿Cuántas canciones no has podido volver a escuchar nunca más? ¿Cuántas veces has fingido reconocer una canción? ¿Te has sentido fuera de lugar en tu primera cita? El comienzo de esta entrada en un tanto enigmático pero merece la pena. Shazam, esa es la respuesta a todos tus problemas, seguramente la mayoría ya habréis utilizado esta aplicación, pero hoy os voy a deleitar con todo lujo de detalles la magia musical que reproduce esta aplicación, que hoy mismo acaba de recibir una inyección económica de 40 millones de dólares del hombre más rico del mundo.

Primero, para los que aún no lo sepáis existe la maravillosa posibilidad de capturar canciones con tu smartphone -y ahora también a través de tu ordenador- e identificarlas. Ya no necesitarás retener en tu memoria la infinita biblioteca musical universal, ahora solo con utilizar Shazam podrás saber qué canción era esa que sonaba en el anuncio o esa que ahora mismo está sonando en la radio. Esta aplicación te lo dice todo, la canción, el artista, sus discos, su gira de conciertos, te permite descargar el tema e incluso puedes medir las canciones que está capturando la gente en tiempo real.

Shazam te ofrece toda la información que no sabes sobre la canción que has captado.

Shazam te ofrece toda la información que no sabes sobre la canción que has captado.

Todo lo que ofrece son ventajas, por eso las marcas se han lanzado a por ella sin dudarlo. Estados Unidos es el verdadero referente del marketing digital y todo lo que ahora nos sorprende en España ya ha pasado por el filtro americano; por eso el ejemplo perfecto es la Super Bowl, el campeonato de la publicidad se convirtió en el evento con más capturas de sonido de Shazam. Este dato es imprescindible, sobre todo para las empresas, que comprobaron la eficacia que tenía esta aplicación en sus campañas.

Así que no te sorprendas si observas el icono de Shazam en la mayoría de anuncios que ves en televisión. Las campañas de marketing han encontrado un nuevo aliado, una herramienta que aporta contenido y ofrece en exclusiva más que un anuncio, más que un trailer, un mundo de posibilidades y alianzas que te hará más fácil la búsqueda y que aumentará tu conocimiento. No tengas miedo, ahora en tu primera cita podrás hablar de esa canción que está sonando y que nunca habías escuchado, y lo más importante, tu producto podrá ser comprado a través de canciones como las de los 20 anuncios más exitosos del año 2012 en Shazam.

Katy Lema

Periodista y Community Manager

Los diarios españoles preparan sus muros de pago

¿Hasta cuando? Esa es la pregunta que nos hacemos cada día desde que los diarios traspasaron las fronteras de Internet y llevaron sus páginas de papel a la web.Una consulta gratuita para el usuario que llega a su fin, porque tanto El País como El Mundo han puesto en marcha sus estrategias para levantar el muro de pago en sus plataformas online.

El País ha iniciado un sondeo sobre su futuro muro de pago.

El País ha iniciado un sondeo sobre su futuro muro de pago.

El periódico del Grupo Prisa ha publicado una encuesta para analizar la opinión de sus lectores para conocer qué cantidad de dinero estarían dispuestos a desembolsar por los contenidos del primer diario de nuestro país. La decisión de dar este importante paso tuvo lugar en la reciente junta de accionistas y con este test buscan conocer también por qué tipo de contenidos estarían dispuestos a pagar sus lectores. Un estudio de media hora de duración con el que El País pretende retratar a sus lectores: datos demográficos y socioeconómicos y posibles actitudes ante el nuevo escenario que viven los medios de comunicación.

La web de El Mundo abrirá su muro de pago en septiembre.

La web de El Mundo abrirá su muro de pago en septiembre.

Por su parte, el diario El Mundo ya ha anunciado la puesta en marcha de su muro de pago a partir de septiembre. Después del verano leer la edición online del periódico de Unidad Editorial tendrá un precio. En su caso, y siguiendo los pasos de otros medios de referencia mundial como The Washington Post el lector podrá disfrutar de un máximo de 20 noticias gratis al mes, si el usuario lo sobrepasa tendrá que pagar. El grupo de comunicación también contempla la idea de ofrecer bonos mensuales, trimestrales y anuales, con un coste mínimo de 5 euros. El Mundo será el experimento de Unidad Editorial ya que el resto de sus diarios de referencia, como Marca y Expansión seguirán ofreciendo sus contenidos de forma gratuita.

El Washington Post ha comenzado a cobrar pos sus contenidos este mes de junio.

El Washington Post ha comenzado a cobrar pos sus contenidos este mes de junio.

Parece que el cuando ya ha llegado, en los próximos meses tendremos que pagar por los contenidos que publiquen los dos diarios generalistas por excelencia en España. El debate se abrió hace tiempo pero hay preguntas que aún no tienen respuestas ¿Funcionaría un modelo de pago en nuestro país? ¿Es la solución correcta a la crisis que viven los medios de comunicación? 

Katy Lema

Periodista y Community Manager